Por Daniel Sánchez Rivera.

Hace más de 10 años que se estrenó la película Ironman, la primera de la serie en cadena que realizaría la compañía Marvel Studios, compañía recién adquirida para ese entonces por uno de los más grandes consorcios del entretenimiento mundial: Disney. A partir de ese suceso se fue armando una escalada de películas que contarían las aventuras de los superhéroes de Marvel pero en la pantalla grande. En 2012 llega a las pantallas de cine la película Los Vengadores, logrando recaudar $1500 millones de dólares alrededor del mundo, cifra que queda por debajo de películas como Titánic y Ávatar, pero al ser una película de superhéroes para ese año fue todo un suceso comercial no visto antes. (Vanguardia, 2012).

Parte del éxito de esta cinta fue el análisis cuantitativo de las audiencias previo al lanzamiento de la película. Marvel impulsó la estrategia de gamificación que ayudó a integrar al individuo con el imaginario colectivo de sus superhéroes y crearon un video juego inmersivo para Facebook en el que el usuario podía ser parte de los vengadores, el videojuego se llamó Avenger Alliance, y este videojuego se conectaba con más jugadores y se hacía una comunidad que envolvía todo en torno a la película, aumentado el Hype (Comicbook. 2013).

Otra de la estrategia que MARVEL ejecutó fue la de crear un videojuego interactivo que precisaba que el usuario fuera a Walmart para poder obtener un código de su personaje al comprarlo y así podría tener acceso al contenido en la página creada para esa interacción y juego. Esta estrategia de merchandising de Walmart y Marvel tuvo resultados positivos, ya que la venta de juguetes tuvo un repunte (Informabtl. 2012).

Disney Marvel es una gran ejemplo de lo que una estrategia digital interactiva en redes sociales pueden tener un gran éxito no sólo en ventas sino en engagement con la marca, y así generar clientes desde edades tempranas, ya que un niño que se vuelve fan de los Vengadores a los 8 años, consumirá el producto durante 10 años más.

Es por ello, que con los años Marvel ha lanzado decenas de películas y siguen siendo un gran éxito, recaudando más de 4 billones de dólares en todo ese tiempo, incluso, tiene proyectadas más películas para los próximos 3 años, cerrando el ciclo de la fase 5 en 2026. (Webnus. 2021)

Fuentes:

Arroyo, Ava. 2021. ¿Cómo utilizó Marvel sus redes sociales para su éxito. Webnus. Recuperado de: https://webnus.net/es/how-did-marvel-studios-use-social-media-for-its-success/

Efe. 2012. El éxito de «The Avengers» fue un «milagro» de taquilla para Marvel. Recuperado de:

http://www.vanguardia.com. https://www.vanguardia.com/entretenimiento/farandula/el-exito-de-the-avengers-fue-un-milagro-de-taquilla-para-marvel-CDVL175340

Neira, Elena. 2013. El espectador social. Las redes sociales en la promoción cinematográfica. España. Recupera de:https://elibro.net/es/ereader/snhu/57625?fs_q=entretenimiento__redes__sociales&prev=fs

Mesa Editorial. (2012). Walmart usa marketing móvil para vender merchandise de The Avengers. BELOW THE LINE, RETAIL, PROMOCIONES. Revista InformaBTL.  Recuperado de: https://www.informabtl.com/walmart-usa-marketing-movil-para-vender-merchandise-de-the-avengers/

Lover, C. F. A. (2013). MARVEL AVENGERS ALLIANCE: FACEBOOK SE CONVIERTE EN S.H.I.E.L.D. Cómicbook. Recuperado de: https://comicbookfanlover.blogspot.com/2013/07/marvel-avengers-alliance-facebook-se.htm